Natsuyo
コーズ・マーケティングを中心としたソーシャルマーケティング全般について、戦略コンサルタントの視点でニューヨークから発信。
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ブランドらしさの本質が凝縮、Kiehl’s Gives Back③
2009/06/21 10:00:00
個性派タレントとデザイン学校が限定デザイン
キールズは、強い信念と、独特の世界観を持つブランドでもある。”Kiehl’s Gives Back”キャンペーンには、そんな「キールズブランドらしさ」もふんだんに取り込まれている。
キールズというブランドを人に喩えるならば、どんなパーソナリティーを持つ「人」になるのだろうか。”Kiehl’s Gives Back”キャンペーンは、そんな想像を具現化している。
このキャンペーンでは、独特の世界観を持つ新進俳優のエイドリアン・グレニアー(Adrian Grenier)、R&B歌手のエリカ・バドゥ(Erykah Badu)、プロサーファーのケリー・スレイター(Kelly Slater)、そしてニューヨークのデザイン学校、パーソンズの生徒3人チームにより、Kiehl’sの人気商品、「Superbly Restorative Argan Body Lotion」のボトルラベルがそれぞれデザインされた。世界の水をきれいにする、という環境責任イニシアチブの趣旨と、同プログラムのスポークスパーソンとなっている各タレントの個性が融合され、キールズというブランドのパーソナリティーをも代弁して表現されている、4種類の個性的なデザインラベルが完成した。
この「Superbly Restorative Argan Body Lotion」は、フェアトレードのモロッコ産オーガニック・アルガンを使用した、保湿効果の高いボディーローション。プラスチック容器はもちろんリサイクル可能な素材を使用しており、このデザインラベルを使用したボトルは、”Kiehl’s Gives Back”キャンペーンの限定品として販売、利益の100%はWaterkeeper Allianceに寄付され、同連合の認知度向上、及び資金調達に貢献している。原材料からパッケージ、PR、この商品の存在意義、に至るまで、”キールズらしさ”がぎっしりと凝縮した商品となった。
ちなみに、キールズは日本市場にもようやくお目見えしており、日本上陸後初めてアースデーを迎えた今年の4月には、坂本龍一率いる森林保全団体、more Treesを支援し、伊勢丹新宿店と横浜高島屋店でKehl’s Is Giving To The Earthキャンペーンを展開している。
（続）
キールズは、強い信念と、独特の世界観を持つブランドでもある。”Kiehl’s Gives Back”キャンペーンには、そんな「キールズブランドらしさ」もふんだんに取り込まれている。
キールズというブランドを人に喩えるならば、どんなパーソナリティーを持つ「人」になるのだろうか。”Kiehl’s Gives Back”キャンペーンは、そんな想像を具現化している。
このキャンペーンでは、独特の世界観を持つ新進俳優のエイドリアン・グレニアー(Adrian Grenier)、R&B歌手のエリカ・バドゥ(Erykah Badu)、プロサーファーのケリー・スレイター(Kelly Slater)、そしてニューヨークのデザイン学校、パーソンズの生徒3人チームにより、Kiehl’sの人気商品、「Superbly Restorative Argan Body Lotion」のボトルラベルがそれぞれデザインされた。世界の水をきれいにする、という環境責任イニシアチブの趣旨と、同プログラムのスポークスパーソンとなっている各タレントの個性が融合され、キールズというブランドのパーソナリティーをも代弁して表現されている、4種類の個性的なデザインラベルが完成した。
この「Superbly Restorative Argan Body Lotion」は、フェアトレードのモロッコ産オーガニック・アルガンを使用した、保湿効果の高いボディーローション。プラスチック容器はもちろんリサイクル可能な素材を使用しており、このデザインラベルを使用したボトルは、”Kiehl’s Gives Back”キャンペーンの限定品として販売、利益の100%はWaterkeeper Allianceに寄付され、同連合の認知度向上、及び資金調達に貢献している。原材料からパッケージ、PR、この商品の存在意義、に至るまで、”キールズらしさ”がぎっしりと凝縮した商品となった。
ちなみに、キールズは日本市場にもようやくお目見えしており、日本上陸後初めてアースデーを迎えた今年の4月には、坂本龍一率いる森林保全団体、more Treesを支援し、伊勢丹新宿店と横浜高島屋店でKehl’s Is Giving To The Earthキャンペーンを展開している。
（続）
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