Natsuyo
コーズ・マーケティングを中心としたソーシャルマーケティング全般について、戦略コンサルタントの視点でニューヨークから発信。
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ブランドらしさの本質が凝縮、Kiehl’s Gives Back⑤
2009/06/28 09:00:00
“Kiehl’s Gives Back”キャンペーン展開においては、www.kiehlsgivesback.comという、キャンペーン専用ウェブサイトを設置し、YouTubeのビデオコンテンツ、オンラインオークション、オンライン寄付、そしてオンライン特別販売セールなどが展開された。
まずアースデーの4月22日から24日までの3日間、サイト上でオンラインオークションを実施。オークションにかけられたアイテムは以下ようなユニークなアイテムで、その利益の100%がWaterkeeper Allianceに寄付された。：
• エイドリアン・グレニアーのサイン入り、ドラマEntourageシーズン4の DVD セット
• Best of Kiehl's Since 1851セット （男性用） ($494 相当)
• Best of Kiehl's Since 1851セット （女性用） ($493 相当)
• ケリー・スレイターのサイン入りサーフボード
• ケリー・スレイターの自叙伝、”For The Love, by Kelly Slater, Jack Johnson, and Phil Jarratt”
• エリカ・バドゥのサイン入り、"ISREAL"限定版ポスター
• パーソンズ・デザインスクールのオンラインクラス”Hot Cities, Cool Solutions: Living in a Low-Carbon World” ($570 相当)
• エリカ・バドゥのサイン入り、"Moscow , Russia "限定版ポスター
更に、同ウェブサイト上で、4月23日から5月6日までの10日間、Kiehl’sのトップ10人気商品を、$10の価格で、日替わり（週末を除く）でオンライン販売し、やはり100%の利益（上限1万ドルまで）がWaterkeeper Allianceに寄付された。
• 4月23日：マーベラス・ミネラル・マスカラ（Marvelous Mineral Mascara）
• 4月24日：コリアンダー・リキッドハンドソープ（Coriander Liquid Hand Soap）
• 4月27日：アルティメート・ブラッシュレス・シェービングクリーム（Ultimate Brushless Shave Cream）
• 4月28日：クリーム・デ・コープス（Creme de Corps）
• 4月29日：フェーシャル・フュエル（Facial Fuel)
• 4月30日：アビシーン・クリーム（Abyssine Cream）
• 5月1日：クリーミー・アボガド・アイトリートメント（Creamy Eye Treatment With Avocado）
• 5月4日：ウルトラ・フェーシャルクリーム（Ultra Facial Cream）
• 5月5日：アミノ酸シャンプー（Amino Acid Shampoo）
• 5月6日：アルガン・ボディーローション（Superbly Restorative Argan Body Lotion）
150年という歴史と伝統を持つキールズは、創業当初から一貫した信念を変えずして、時代を先取りする手法で、変わり行く消費者行動、消費者ニーズに応え、彼らとコミュニケートしている。
優れた伝統と歴史というものは、”時空を超えても変わらない信念”と、”時代と共に進化する手法”の両方を備えたブランドこそが獲得し得るものなのだ、ということを実証してくれるブランド、キールズである。
（了）
まずアースデーの4月22日から24日までの3日間、サイト上でオンラインオークションを実施。オークションにかけられたアイテムは以下ようなユニークなアイテムで、その利益の100%がWaterkeeper Allianceに寄付された。：
• エイドリアン・グレニアーのサイン入り、ドラマEntourageシーズン4の DVD セット
• Best of Kiehl's Since 1851セット （男性用） ($494 相当)
• Best of Kiehl's Since 1851セット （女性用） ($493 相当)
• ケリー・スレイターのサイン入りサーフボード
• ケリー・スレイターの自叙伝、”For The Love, by Kelly Slater, Jack Johnson, and Phil Jarratt”
• エリカ・バドゥのサイン入り、"ISREAL"限定版ポスター
• パーソンズ・デザインスクールのオンラインクラス”Hot Cities, Cool Solutions: Living in a Low-Carbon World” ($570 相当)
• エリカ・バドゥのサイン入り、"Moscow , Russia "限定版ポスター
更に、同ウェブサイト上で、4月23日から5月6日までの10日間、Kiehl’sのトップ10人気商品を、$10の価格で、日替わり（週末を除く）でオンライン販売し、やはり100%の利益（上限1万ドルまで）がWaterkeeper Allianceに寄付された。
• 4月23日：マーベラス・ミネラル・マスカラ（Marvelous Mineral Mascara）
• 4月24日：コリアンダー・リキッドハンドソープ（Coriander Liquid Hand Soap）
• 4月27日：アルティメート・ブラッシュレス・シェービングクリーム（Ultimate Brushless Shave Cream）
• 4月28日：クリーム・デ・コープス（Creme de Corps）
• 4月29日：フェーシャル・フュエル（Facial Fuel)
• 4月30日：アビシーン・クリーム（Abyssine Cream）
• 5月1日：クリーミー・アボガド・アイトリートメント（Creamy Eye Treatment With Avocado）
• 5月4日：ウルトラ・フェーシャルクリーム（Ultra Facial Cream）
• 5月5日：アミノ酸シャンプー（Amino Acid Shampoo）
• 5月6日：アルガン・ボディーローション（Superbly Restorative Argan Body Lotion）
150年という歴史と伝統を持つキールズは、創業当初から一貫した信念を変えずして、時代を先取りする手法で、変わり行く消費者行動、消費者ニーズに応え、彼らとコミュニケートしている。
優れた伝統と歴史というものは、”時空を超えても変わらない信念”と、”時代と共に進化する手法”の両方を備えたブランドこそが獲得し得るものなのだ、ということを実証してくれるブランド、キールズである。
（了）
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