Natsuyo
コーズ・マーケティングを中心としたソーシャルマーケティング全般について、戦略コンサルタントの視点でニューヨークから発信。
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ティンバーランドの環境スチュワードシップ⑤
2009/07/28 09:00:00
２） ビルボード
街中の大型ビルボード広告も全米各所で展開した。こちらも同様に、広告掲載の一定期間が終了した後、ビルボードを全て回収し、リサイクルし、その素材でトートバッグを製作し、販売を行った。製品のみならず、広告にも”セカンドライフ”を与えてしまうところが、ティンバーランドの環境DNAが成し得る技である。
３） ソーシャルメディアの活用
YouTubeにアースキーパー専用の特設チャンネルを設置したほか、アースキーパー熱烈ファンをエンゲージさせ続けるため、Changents（FacebookのようなSNSの一種）への特設ページを設置。さらにFacebookには、ティンバーランドの植林活動を促進する為、”Plant a Tree”というアプリケーションを設置。このFacebookアプリケーションをダウンロードしたユーザーたちが、”バーチャル植林”を行うと、ティンバーランドが”バーチャル植林“と同様の本数を、実際に世界中に植林する、という取り組みだ。このアプリケーションは、デスクトップ上に表示されるように設定できるもので、どんな人が何本”バーチャル植林”したのか、見られるようになっている。
Facebookのアースキーパーバーチャル植林アプリケーションは特に反響が高く、20万人が登録を行い、100万本のバーチャル植林がされた。このようにして、ティンバーランドでは、ソーシャルメディアを通して既存の商品購入顧客以外にも、ティバーランドのフィロソフィーや活動に賛同する人々の間口を広げ、ティンバーランドというブランドの強化に繋げているのである。
（続）
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