Natsuyo
コーズ・マーケティングを中心としたソーシャルマーケティング全般について、戦略コンサルタントの視点でニューヨークから発信。
ニューヨークの戦略コンサルタントが、ユニークなブランド視点から経営を斬る!!海外進出の秘訣や起業、中小企業経営についてのトピックスまで幅広く内容を提供しています。
ファッションを通して若者へエイズ予防を呼びかけるH&M③
2009/08/08 09:00:00
多彩な顔ぶれのアーティスト達による個性溢れるデザイン
ファッション・アゲンスト・エイズへの参加セレブは、ファッションや音楽・エンターテイメントなど、各界の著名アーティストやモデル達で、初年度の昨年は、リアナ、チックス・オン・スピード、グッド・シャーロット、ジャスティス、ジェイド・ジャガー、他、多彩な顔ぶれのアーティスト達が起用された。そして、このキャンペーンのコレクションで販売される100％オーガニックコットンのＴシャツやタンクトップなどの商品は、各アーティストがデザインした個性豊かなメッセージＴシャツばかり。昨年のファッション・アゲンスト・エイズでは、発売初日に、対象商品が全て売り切れる店舗もあった程の人気であった。
今年の参加セレブ達の顔ぶれも更にパワーアップしている。オノ・ヨーコをはじめ、シンディ・ローパー、ディータ・ヴォン・ティース、イエール、ケイティ・ペリー、ロイシーン・マーフィー、モービー、キャサリン・ハムネット、デンジャラス・ミューズ、トキオ・ホテル、エステル、N.E.R.D、ロビン、などなどが名前を連ねる。中でも、ジプシー・ローズ・リーの再来とも言われるバーレスク・アーティスト（バーレスクとは、エロティックかつコミカルな、女性のお色気を強調したダンスショーや軽演劇のこと）ディータ・ヴォン・ティースは、このキャンペーンに特に情熱を注いでおり、スポークスパーソンとして数々のメディアにも登場しており、次のようなメッセージを呼びかけている：
「この素晴らしいプロジェクトに参加できることを光栄に思っています。私たち一人一人の行動がHIV撲滅に対する大きな影響力となるのです。このプロジェクトのスタイリッシュなTシャツを購入することによって、あなたもスーパーシックな装いでこの世界的に蔓延する病に大きな影響を与えることができます。」
参加アーティストによりデザインが施されたメッセージＴシャツは、それぞれのアーティスト独自の個性と、エイズ撲滅活動に対する情熱が存分に表現されている。
例えば、先述のディータ・ヴォン・ティースのデザインは、色気たっぷりの本人の横顔がＴシャツ全体にスケッチされたセクシーなミニＴシャツ。また、イギリス人のキャサリン・ハムネットは、政治や倫理的ビジネスなどに関するメッセージ性の高さで有名なデザイナーらしく、「USE A CONDOM!(コンドームを使おう!)」というフレーズのみを、大文字で力強くデザインしている。それぞれの商品には、その首周りに、デザインしたアーティスト名が記載されている。
H&Mは、このキャンペーンを通し、コレクションの売上総額の25%を複数の若者向けHIV・エイズ予防プロジェクトに寄付し、世界60カ国の約6万人の若者たちにメッセージを到達させることを目標としている。
（続）
ファッション・アゲンスト・エイズへの参加セレブは、ファッションや音楽・エンターテイメントなど、各界の著名アーティストやモデル達で、初年度の昨年は、リアナ、チックス・オン・スピード、グッド・シャーロット、ジャスティス、ジェイド・ジャガー、他、多彩な顔ぶれのアーティスト達が起用された。そして、このキャンペーンのコレクションで販売される100％オーガニックコットンのＴシャツやタンクトップなどの商品は、各アーティストがデザインした個性豊かなメッセージＴシャツばかり。昨年のファッション・アゲンスト・エイズでは、発売初日に、対象商品が全て売り切れる店舗もあった程の人気であった。
今年の参加セレブ達の顔ぶれも更にパワーアップしている。オノ・ヨーコをはじめ、シンディ・ローパー、ディータ・ヴォン・ティース、イエール、ケイティ・ペリー、ロイシーン・マーフィー、モービー、キャサリン・ハムネット、デンジャラス・ミューズ、トキオ・ホテル、エステル、N.E.R.D、ロビン、などなどが名前を連ねる。中でも、ジプシー・ローズ・リーの再来とも言われるバーレスク・アーティスト（バーレスクとは、エロティックかつコミカルな、女性のお色気を強調したダンスショーや軽演劇のこと）ディータ・ヴォン・ティースは、このキャンペーンに特に情熱を注いでおり、スポークスパーソンとして数々のメディアにも登場しており、次のようなメッセージを呼びかけている：
「この素晴らしいプロジェクトに参加できることを光栄に思っています。私たち一人一人の行動がHIV撲滅に対する大きな影響力となるのです。このプロジェクトのスタイリッシュなTシャツを購入することによって、あなたもスーパーシックな装いでこの世界的に蔓延する病に大きな影響を与えることができます。」
参加アーティストによりデザインが施されたメッセージＴシャツは、それぞれのアーティスト独自の個性と、エイズ撲滅活動に対する情熱が存分に表現されている。
例えば、先述のディータ・ヴォン・ティースのデザインは、色気たっぷりの本人の横顔がＴシャツ全体にスケッチされたセクシーなミニＴシャツ。また、イギリス人のキャサリン・ハムネットは、政治や倫理的ビジネスなどに関するメッセージ性の高さで有名なデザイナーらしく、「USE A CONDOM!(コンドームを使おう!)」というフレーズのみを、大文字で力強くデザインしている。それぞれの商品には、その首周りに、デザインしたアーティスト名が記載されている。
H&Mは、このキャンペーンを通し、コレクションの売上総額の25%を複数の若者向けHIV・エイズ予防プロジェクトに寄付し、世界60カ国の約6万人の若者たちにメッセージを到達させることを目標としている。
（続）
サイト内検索
カテゴリ一覧
